Hugtakið PURE er eitt samheiti yfir Ísland; Land tærs íss, glitrandi snjós og kannski síðast en ekki síst, hreinasta vatns í heimi.
Landið er þekkt sem land íss og elds og fegurð Íslands liggur í dramatískum andstæðum landslagsins og hreinleika loftsins og vatnsins, að ógleymdum frjálsum og ævintýralegum anda þjóðarinnar.
Síað í gegnum árþúsunda gamalt eldfjallaberg er íslenskt vatn það sem ljáir gininu okkar sitt sérstaka bragð og einstaka eiginleika.